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华阳“FORYOU”品牌入选“亚洲品牌500强”

关注热度: 日期:2010-09-12

    由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2010年《亚洲品牌500强》排行榜于9月27日在香港揭晓,这是世界品牌实验室第五次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有17个国家和地区的500个品牌入选。日本索尼、香港汇丰银行和韩国三星名列前三。日本、中国和韩国是入选品牌最多的三个国家,其中日本201个,中国181个(其中中国大陆97 个),韩国42个。华阳集团“FORYOU”品牌排行403位,是国内唯一一家入选的汽车零部件企业,电装、爱信精机、先锋、健伍、阿尔派等汽车零部件企业巨头也入选该榜。华阳与海尔、联想、华为、格力等一起展现了中国自主品牌“群体崛起”。


    华阳从蹒跚起步向着全球一流公司的目标已经奋斗了二十多年,从1986年一家合资企业开始起步,到今天成为全球汽车零部件行业举足轻重的企业。在20余年的市场拼搏与洗礼中,FORYOU品牌已经累积了深厚的品牌内涵与底蕴。“创新、优质、专业”三者得到了完美融合与集中体现。创新是FORYOU品牌发展的精髓;优质寓意产品质量过硬、带给消费者优质生活方式与生活品位;而专业则源自华阳的对汽车电子装备领域的专注。正是基于对“创新、优质、专业”的孜孜以求,华阳集团在市场竞争中拒绝价格战,借助产品核心技术,获得了产品和市场上的领跑优势,构建起属于中国企业在全球最尖端技术上的话语权。华阳产品得到了来自市场与消费者的双重肯定,品牌价值节节攀升,本次入选“亚洲品牌500强”也是华阳集团20余年始终如一地打造品牌从而实现品牌跨越的结果。

 

    创新:瞄准下一个制高点

 

    创新是华阳集团的发展精髓。华阳集团董事长张浩先先生告诉记者,华阳人每天都在进行产品、技术、管理的创新,只有开发出自主知识产权的原创性技术,才能发挥设计创意、规避技术风险,实现企业的持续性领先。特别是近几年来,华阳集团加大科研投入,强化品牌建设,积极拓展市场,主动调整产品与产业结构,开展精益制造,企业的生产制造能力和经营规模实现了较快增长。通过创新,华阳扩展和丰富了汽车电子装备产品线,产品在技术、功能、品质均达到了世界一流水平,建立起核心竞争力,确立了与竞争者在技术和知识产权上的比较优势。


    技术创新是华阳制胜的关键法宝。华阳通过立足汽车电子、精密部件等一系列原创性技术创新体系战略布局,为集团汽车电子装备产业奠定了良好的技术基础,提升华阳集团的整体竞争力,彰显了华阳在汽车电子装备领域的核心技术优势和市场持续领先地位。

 

  以华阳为代表的中国企业在全球汽车零部件市场上的崛起并非偶然。回首我国汽车零部件产业的发展,已走过了近30年的历程,实现了从最初的引进技术、设备、零部件进行产品的组装,到现在的依靠自身技术实力研发了具有较强市场竞争新品的艰难历程。华阳集团总裁邹淦荣先生认为,经过华阳人的实践和努力,“创新、优质、专业”已经成为支撑华阳发展壮大的核心理念。特别是在中国汽车零部件企业一直难以启齿健谈的技术创新上,华阳却凭着“不怕输”的冒险精神,走出一条中国特色的汽车电子装备产业升级创新之路。

 

    2002年,华阳依靠着自身力量开始独立开发DVD机芯,并在一年内实现了产品批量出货。自主知识产权机芯的开发,打破了日韩企业在机芯市场的技术垄断,这标志着国内DVD、汽车音响行业长期“缺芯”时代全面告结。在蓝光机芯方面,华阳已率先获得FLLA、AACS的专利授权,是国内最早开始蓝光机芯产品研发、生产以及市场推广的厂家之一。正是凭借着华阳布局蓝光产业链最前端,开发出自主知识产权的蓝光机芯,不仅打破了蓝光核心部件几乎全部依赖外资企业的尴尬状况,而且随着华阳蓝光机芯日益发挥出对全产业的拉动效应,也带动了国内蓝光产业的发展。


  华阳在汽车电子装备领域的自主研发,被认为是中国企业走出同质化困境、产业转型,提高竞争力的一条有效道路。行内分析人士指出,华阳汽车电子装备的发展轨迹很有代表性和借鉴价值,从磁带、CD机芯、激光头的合资生产,到DVD机芯、汽车音响、精密部件的自主开发,未来甚至有望在汽车信息娱乐系统产品上实现全球领跑,这种领先正是基于企业在产业最前端的技术创新,实现了企业在市场上的快速感应和传导,形成了产品在市场上的话语权。 
 

  优质:实现由“产品质量标杆”向“优质生活标杆”的跨越

 

  质量是华阳的生命,也是华阳产品走向市场的通行证。今天,华阳人对质量的理解不仅是产品质量,更要带给消费者优质的生活方式和品位。成就消费者优质生活,需要有优良的产品功能和性能,这意味着满足顾客更多的需求和更少的使用费用;成就优质生活,需要有更加环保的产品技术,这意味着更低的耗能,更少的污染。
华阳的产品开发建立在环保、安全和优质生活的基础上,以新产品、新技术完美诠释优质汽车生活。例如,华阳率先自主研发的“汽车轮胎气压监测系统” (TPMS),它能够让驾驶员通过接收器显示屏实现对每个轮胎气压及温度的实时监测。当轮胎的气压及温度有异于设定的标准值时,接收器的自动报警可以让驾驶者及时有效地对轮胎异常情况进行处理,避免事故发生。TPMS有效监管所有轮胎胎压和温度,使其始终保持安全和节省油耗状态。

 

    专业:打造汽车电子装备产业链

 

    在当前的国际竞争环境下,华阳在强调技术领先的基础上,进行了产业结构调整,打造完整的汽车电子装备产业链,以产业链对抗单独产品的竞争。目前已进军轮胎气压监测系统、汽车安全驾驶辅助系统、汽车点火系统、动力系统、发动机管理系统、转向系统、车身系统、避震系统、车载信息娱乐系统(Telematics)等汽车电子装备产品,从根本上培育具有自主知识产权的技术与产品体系。

 

  2005年华阳对汽车电子装备产业实施垂直整合战略,对旗下与汽车电子业务相关的子公司进行垂直整合,汽车音响和便携电子整机业务集中于一家公司――华阳通用公司,同时将机芯和光头业务集中于华阳多媒体公司,2008年又成立华阳精机公司专门从事汽车关键零部件及精密部件业务。华阳形成了国内唯一拥有垂直整合优势的汽车电子装备产业链条型企业。产业链的垂直整合,不仅在机芯行业保持着全球领先地位,还促使汽车音响年销量突破300万台,遥遥领先国内同行,跻身全球主流供应商。更为关键的是,以产业链为核心,华阳近年来在汽车电子装备产业上构建的成熟研发团体和体系,正在有力地推动其在汽车电子装备产业上的抢先布局和抢先发力,从而为中国汽车零部件企业在全球市场上的技术性崛起创造了新的发展模式和独具中国特色的华阳模式。

 

  以汽车音响为例,汽车音响企业的核心能力在于能否提供更优的整机解决方案,这主要是在研发和设计环节实现,而拥有机芯、伺服、解码设计等核心技术,是打造这一能力的关键。目前,华阳是国内唯一一家可以从激光头、机芯、伺服、解码、精密部件做到整机产业化的企业。这对于保障企业上游资源的稳定供应、实现技术和产品差异化、降低成本等方面具有很强的推动作用。

 

  从产业链的最前端到产业链的最末端,华阳为世人展现的是一幅中国企业产业升级路线图,其核心就在于建立起“从上游到下游、从技术到市场、从产品到服务”的快速传导性、强大感染力、综合引导力优势。并通过华阳技术研发、精益生产、质量至上的管理体系,融入全球市场,成为业内主流供应商。


 

  中国市场为华阳在原创性技术研发投入提供了良好的产业环境,而海外市场的快速增长则进一步推动了华阳汽车电子装备规模实力和产业话语权的提升。在海内外汽车电子装备市场销售业绩的全面开花,表明了在经过5年的产业链垂直整合探索和积累后,华阳已成为全球汽车电子装备市场上重要的力量,并承载起推动中国从汽车大国向汽车强国提升的重要使命。

 

  世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席。其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。品牌资源已经成为继人力资源、商品、资本、信息以外的第五大企业资源,是企业核心价值的集中体现,其重要性不言而喻。相信强大的品牌也必将带给华阳集团源源不断的战略性回报。

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